“El Corte Inglés, 100% sexista” debería haber sido el eslogan de la campaña publicitaria con la que la cadena de centros comerciales quiso celebrar (léase animarnos a consumir) el Día de la Madre en 2019.
¿Cómo si no denominar la imagen y el mensaje que proyecta el siguiente cartel?
Veámoslo con más calma.
En él, se muestra una mujer de mediana edad, mirando al frente, vestida cómodamente, con el pelo blanco y una expresión serena. Una imagen que representa a una mujer real, en el sentido de que no cumple los cánones que el patriarcado nos impone a las mujeres y que, generalmente, están invisibilizadas. Sin embargo, una imagen que bien podría resultar empoderadora, se convierte en todo lo contrario en virtud del lema “50% paciencia, 50% comprometida, 0% tinte. 100% MADRE”.
De esta manera, se relaciona la maternidad con el olvidarse de una misma, con el fundirse con las/os demás, con el ser para las/os otras/os. ¿Dónde quedan pues las vidas de las madres, sus deseos, sus sueños, sus inquietudes, y sus necesidades?
Además, la imagen que se nos proyecta es que lo acoge con serenidad, casi con orgullo, sacrificando el cuidado de sí misma que la campaña lo limita a no teñirse el pelo. Sí, las/os publicistas no contemplan la opción de que sea un acto de rebeldía ante dichos cánones de belleza, una muestra de seguridad en sí misma. ¿Os imagináis un anuncio con la misma ecuación dirigida a un hombre? ¿0% tinte? Obviamente no, porque lo que a los hombres les hace atractivos se nos castiga a las mujeres.
¿Qué mensaje está transmitiendo esta campaña a la sociedad? ¿Qué referente se está facilitando a las niñas? ¿Y a los niños? ¿Qué pasa con las mujeres que no son tan entregadas, tienen tanta paciencia o no están tan comprometidas? ¿Son… malas madres… antinatura… engoístas…? ¿No son 100% madres? ¿Dónde está el 50% de los cuidados que los padres han de asumir?
¿Os imagináis una campaña así para el día de los padres? No, sólo hay que ver la publicidad que realizó con motivo del día del Padre. Seguidamente, comparto el cartel también estereotipado.
Pues eso, “El Corte Inglés, 100% sexista”